招牌設計模疑人們所熟悉的事物或生物的設計，能帶給人們視覺上親切感，自然界的擬態，指的是生物或植物為了生存，模擬生態背景或其他生物特徵的行為。其實即使在設計界中，也從很早之前就開始採用這種手法了。模擬某種事物動手設計，可以直截了當地表現出該事物的機能。
以電腦操作界面的設計為例，藉由模仿現實世界裡的形狀，淺顯易懂地傳達出軟體配件的功能，同時，招牌設計擬態也是個有助於營造親切感的手法。
人們在看到熟悉的事物時會產生親切感的手法。人們在看到熟悉的事物時會產生親切感，看到前所未見的事物時則會抱持警戒心，尤其是類似電腦這類新世代的工業產品，容易讓人無意識地感覺到產生抗拒心理，因此為了吸引一般消費者使用，在設計上常利用擬人化的手法。
招牌設計上的擬態模仿的並不只是自然的事物，有時既有的產品或設計也是很好的模仿對象。例如在設計洗手間標示時若嘗試創新求異，那麼反而可能會弄巧成拙，另外，招牌設計風格借用辨識度高的名牌產品，營造高級質感的好方法。不過直接模仿可能有侵犯著作權的疑慮，因此色彩和字體設計的運用為常見的手段。
文章內容取自於「設計的文法」著：伊達千代，譯：柳曉陽
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