以心理學的立場而言，為數眾多的觀念聯合常常會影響到我們對色彩的看法(嗜好、偏見、意象)。招牌設計如果說一個色彩是一個或一個以上的觀念，那碟和色彩相互結合的觀念，那麼和色彩相互結合的觀念，或者是從色彩引發出來的各種的觀念，就是所謂色彩聯相。一般而言，色彩聯想的內容可以分成二種：一種是聯想到具體的物品，例如由黃色聯想到香蕉，紅色聯想到太陽，綠色聯想到樹木。招牌設計另一種是聯想到抽象的觀念或情感，如白聯想到純潔，紅色聯想到熱情，黑色聯想到死亡，此種抽象的聯想，如果變成了共通的經驗和共通的反應，便會固定了色彩的專有表情，逐漸建立起其概念性意義，就稱之為色彩的象徵。

        廣告招牌設計利用色彩的聯想，可以作出讓多數人更容易了解、更容易記憶的視覺傳達。因此，從事設計的色彩計畫時，應該要考慮這項設計是要傳達哪一種訊息，進而選擇容易引起聯想的色彩，同樣形狀、同樣大小的色彩，有的看起來好像比較大，有的看起來好像比較小，例如高明度的，或者紅、黃、白、黃綠等色彩，有向外伸張擴大的現象，而明度低的或者青、綠、紫色等，則有向內部收縮變小的現象，這就是所謂的膨脹色和收縮色。


內容取自於「視覺傳達設計概論」編著：陳俊宏.楊東宏
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